{"id":1384,"date":"2019-06-21T11:20:15","date_gmt":"2019-06-21T11:20:15","guid":{"rendered":"https:\/\/aecava.com\/?p=1384"},"modified":"2024-03-01T12:54:43","modified_gmt":"2024-03-01T11:54:43","slug":"institut-del-cava-organiza-jornada-anual-debate-la-creacion-marcas-deseables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aecava.com\/es\/institut-del-cava-organiza-jornada-anual-debate-la-creacion-marcas-deseables\/","title":{"rendered":"Institut del Cava organiza su jornada anual y debate sobre la creaci\u00f3n de marcas deseables"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>El encuentro de directivos y responsables de bodegas elaboradoras de Cava tuvo lugar el 14 de junio en ESADE Creapolis<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los dos ponentes, Oriol Iglesias y Juan Jos\u00e9 P\u00e9rez Cuesta, debatieron sobre la construcci\u00f3n de marcas y categor\u00edas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El pasado 14 de junio, la patronal Institut del Cava celebr\u00f3 su jornada anual en ESADE Creapolis, el parque de innovaci\u00f3n empresarial de Sant Cugat del Vall\u00e8s. En este encuentro, la patronal congreg\u00f3 a m\u00e1s de 60 directivos y responsables de bodegas elaboradoras de Cava para hablar sobre c\u00f3mo una marca puede conseguir ser deseable a largo plazo. La jornada tambi\u00e9n cont\u00f3 con la presencia del presidente de PimeCava, el Sr. Pere Guilera, as\u00ed como el presidente del Consejo Regulador del Cava, el Sr. Javier Pag\u00e8s, y su secretario general, el Sr. Alexandre Comellas. El Institut del Cava aprovech\u00f3 la ocasi\u00f3n para invitar tambi\u00e9n a las bodegas asociadas a PimeCava.<\/p>\n<p>La ma\u00f1ana empez\u00f3 con la ponencia de Oriol Iglesias, profesor titular y Director del Departamento de marketing de ESADE Business School. En esta ponencia, titulada \u201cC\u00f3mo construir marcas deseables en el mundo del Cava y el Vino\u201d, Iglesias explic\u00f3 la relevancia del deseo a la hora de construir una posici\u00f3n competitiva de liderazgo, y expuso los seis principales factores que llevan a construir marcas deseables. A continuaci\u00f3n, fue el turno de Juan Jos\u00e9 P\u00e9rez Cuesta, profesional del marketing que ha ocupado los cargos, entre otros, de Director General de Danone en Alemania y Francia, as\u00ed como de Responsable Mundial de Actimel, CEO de Chupa Chups y Presidente Europeo de Snachs para Master Foods. Cuesta dinamiz\u00f3 una sesi\u00f3n-coloquio, bajo el nombre \u201cThe WINNING game = Own a category\u201d, donde discuti\u00f3 con los participantes sobre cu\u00e1les son las claves para construir una marca deseable, rentable y con capacidad para crecer de forma sostenida en el sector del Cava. En este espacio para el intercambio de ideas, ante la actual fragmentaci\u00f3n de los mercados, se hizo hincapi\u00e9 en la relevancia de la creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de categor\u00edas de producto.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El encuentro de directivos y responsables de bodegas elaboradoras de Cava tuvo lugar el 14 de junio en ESADE Creapolis Los dos ponentes, Oriol Iglesias y Juan Jos\u00e9 P\u00e9rez Cuesta, debatieron sobre la construcci\u00f3n de marcas y categor\u00edas El pasado 14 de junio, la patronal Institut del Cava celebr\u00f3 su jornada anual en ESADE Creapolis, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1385,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"dipi_cpt_category":[],"class_list":["post-1384","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","pmpro-has-access"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1384"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1384\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22231,"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1384\/revisions\/22231"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1385"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1384"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1384"},{"taxonomy":"dipi_cpt_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aecava.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/dipi_cpt_category?post=1384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}